《Before&After：解構文宣品設計準則》



設計與作品「說了什麼」或「做了什麼」，有著密不可分的關聯

設計是一連串的過程，最關鍵的步驟就是第一步：「決定要達到何種效果。」換句話說，問問自己到底要「做什麼」？一旦知道要做什麼，便可開始考慮要表達什麼、要用何種概念來表達，用哪些元素如字型、色彩、圖像等，表達概念所需的一切，接著將它們組合在一起，完成最後的成品。

從廣告到新聞，從名片到海報，與你分享不同文宣品的設計秘訣。簡單明瞭的內容，成品均有詳細的規格說明，讓你輕鬆就能上手。

有捨才有得！分享去蕪存菁，讓作品更搶眼的方法。

本書特色

滿腦子充滿了想法，實際成品卻總是少了一點韻味？

文宣滿天飛的年代，怎麼讓自己的作品能讓顧客多看一眼？

失之毫釐，差之千里用在設計上真是再貼切不過了！微瑕與完美往往就在一線之間。從廣告文宣到產品小冊；從新聞報導到個人履歷，不同的文宣品有著不同的設計訣竅，不同的字型更能帶來不同的氛圍，而這正是美好餘韻的主要根源。看本書作者以他多年累積的經驗，娓娓道來亮眼設計的秘訣。從今天開始，不管是公司形象廣告、產品規格書，抑或其他的文宣品，就讓它們也以全新的面貌深植人心吧！

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  
  John McWade
  
  集設計師、教師與作者於一身的 John McWade，致力於圖像設計與桌上出版世界，已經有幾十年的歷史。他是最早的桌上排版軟體 Aldus PageMaker 的第一批試用者。他接著成立了第一家桌上出版公司 PageLab，讓這些新工具有相當好的發揮。而經由太太 Gaye McWade 的幫助，他成立了<>雜誌，長期以來都是圖像設計師所喜歡的參考素材來源。
  
  

Before&After：解構文宣品設計準則－目錄導覽說明

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  01 新聞信與報紙
  
  02 宣傳小冊
  
  03 傳單與廣告郵件
  
  04 廣告
  
  05 企業書信系統
  
  06 商業文件
  
  

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序

本書如同它所精選的來源雜誌一樣，也有一個小故事，不過這次我想從故事的結尾開始談起，因為這才是至關重要之處。所以結論便是如此：設計跟硬體或軟體無關。它們雖然是完成一切成書所需，不過它們就真的只是「工具」，只要花錢就可以買得到。然而「設計」卻是關於「您」的事：也就是您所知道、所看到的、以及您必須說出來的事。

無論您的器材設備多麼高檔，當您開機時所面對的事情，跟所有創意產業專業人士所面對的東西都是一樣，也就是「空白」的起始頁面。

每位畫家、音樂家、作家、設計師都知道這種感覺，有點令人害怕、有點迷失、也有點無助。眼前所有的是可能性、希望與恐懼。這個空白頁面會變成什麼樣子？看起來如何呢？到底要從何處開始呢？有些人以神聖的文字填滿空白紙面，還有些人則是填上交響樂與奏鳴曲；有些人在他的白紙畫出蒙娜麗莎，其他人則寫上了獨立宣言。在托爾金寫出《魔戒》之前，他對著眼前的白紙一樣地大驚小怪且坐立不安。

迪士尼樂園也是從白紙開始蓋起。

摩天大樓、汽車等各行各業各式各樣的產品，都必須經由想像、書寫、設計、生產，始得推出到市場上。這些築夢的過程雖然不同，但他們的第一步，都是從原先空無一物的白紙開始。

接下來有些人加上標記、畫一條直線、寫出一個字，就在那一刻，有些東西開始出現了，這是會帶來影響的東西。您會在頁面放進什麼呢？要達到何種效果呢？會是有生命的？會指引或釐清或令人愉悅呢？會是有啟發性或是帶點娛樂性？會帶來什麼不同嗎？有什麼作用嗎？

當然有，您知道的。

每個設計背後都有個觀點、目的以及原因。頁面設計的根本並非在於裝飾，而是關於「溝通」，關於如何讓您的觀點跟您想說的話被看見，讓它成形、有血有肉以呈現在世人面前。因此，本書是關於如何設計頁面。不是其它的頁面，我們所講的是「您自己」的頁面，也是關於如何用一些話、一些形狀、一些顏色，來傳達出您的想法。

Before & After 便是幫助您完成想法的一本書。

語言：中文繁體
規格：平裝
分級：普級
開數：23*17
頁數：208

出版地：台灣